ヴィーナスプロジェクトとは
私たちは30年以上「女心」を取材し続けています。
‘80年代から’90年代には最高70万部を誇った「JJ」。そしてその後は社会的にも話題となった30代主婦初めてのファッション誌「VERY」･･･。
流行はいつも、読者の半歩先を予測するところから生まれます。
「欲しいものでは何ですか？」「ジーンズです」のような、用意された質問からは、それが導き出されることは稀でした。
実は読者自身も気付いていない、顕在化されていない潜在的な興味、欲求があるのです。
取材というのは、その端緒を明らかにすること、本音を聞き出し、あるいは推測するために行われます。
取材の過程で身につけてきたインタビューの技術、読者の半歩先を予測する方法、これは、メディア以外のエリアでも活用できるのではないだろうか？
これがVENUS PROJECTの考えた新しい「取材型」調査・マーケティングスタイルです。
読者インタビューの情報は、雑誌であればスタッフでミーティングを重ね、あるいは追加で取材を行い、企画タイトルへと昇華させていきます。
同様に、調査対象者をインタビュー取材することで、ビジネスのチャンスを広げたり、そのためのヒントを見つけたり、ということが可能になるのではないかと考えます。
例えば、インタビューの場所、時間ですら、対象に合わせて熟考します。本音を「ポロリ」と漏らしてくれるように環境を整えるためです。
聞きたいことより先に、相手を知ることに時間をかけることもあります。
このような取材型の「インタビュー調査」がVENUS PROJECTの特徴であり、いわゆる「ヒアリング調査」とは異なります。
「インタビュー調査」で得た情報は、一貫してぶれない施策や、ブランディングに必ず役立つはずである、と自負しています。
VENUS PROJECTのワークスタイル
想定ターゲットインタビュー調査より、女心・本音を聞き出すことでインサイトを導き仮説設計します。
その後、具体的な施策をご提案し、必要に応じて実施することが基本的なワークスタイルになります。
WORKS
＜調査＞
- 化粧品メーカー大手I社「カスタマージャーニー調査」
- 化粧品メーカー大手I社「海外オピニオンリーダー調査」香港・上海・台湾
- 化粧品メーカー大手E社「想定ターゲットインタビュー調査」
- 化粧品メーカー大手D社「アイデアルターゲットペルソナ現状把握のための想定ターゲット調査」
- 日本ネイリスト協会 「＃ネイルレスキュー 調査」
- 製薬メーカー大手R社 「ユーザーマーケティング調査」
- アパレルメーカー大手M社「コンサルティング・マーケティング調査」
- 不動産大手M社「想定ターゲットインタビュー調査」
＜イベント企画・実施＞
- 化粧品メーカー大手I社「中国KOLプロモーションツアー」
- 化粧品メーカー大手I社「メディア向け新商品発表会」
- 化粧品メーカー大手I社「新商品プロモーション期間限定イベント」
- 化粧品メーカー大手I社「デジタルコンテンツプロモーション」
- 化粧品メーカー大手I社「エクスクルーシブキャラバン・オンラインイベント」
- ヘアケア商品メーカー大手R社「アンバサダー向けブランド新商品発表会」
＜企画・開発＞
- ジュピターショップチャンネル「akiko kawada」ブランドプロデュース、商品開発
- 日本ネイリスト協会 「＃ネイルレスキュー」コンセプト開発
＜カタログ・パンフレット制作＞
- 自動車メーカー大手T社「車とファッション」カタログ制作
- 日本ネイリスト協会 「＃ネイルレスキュー」パンフレット制作
＜コンサルティング＞
- 流通大手S社「メディアコンサルティング・企画制作」
- アパレル大手G社「メディアコンサルティング・企画制作」
＜研修＞
- ラグジュアリージュエリーブランドC社「ストアスタッフ及びマーケティング商品担当スタッフ新作コレクション研修」
- レンタル什器メーカー大手Y社「社員向けモチベーションアップファッション研修」
- ヘアケア商品メーカー大手R社「シニアアンバサダー向けファッション講座」
＜講演＞
- 日本毛髪科学技術者協会
- ネイル商材メーカー大手N社
- ヘア商材メーカー大手T社
＜連載＞
- 週刊粧業 「女心」攻略データベース
その他多数